CRM ve iş yaşamında dijital dönüşüm konularına odaklanan danışman Uğur Özmen, <a fr-original-style="" href="https://www.marketingturkiye.com.tr/haberler/efsane-ceo-donemi/" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Marketing Türkiye için kaleme aldığı yazıda</a> "efsane CEO" kavramını ele aldı.<blockquote fr-original-style="color: rgb(9, 9, 9); border-color: rgb(0, 180, 127); border-width: 4px; font-style: italic; padding-left: 10px;" style="color: rgb(9, 9, 9); border-color: rgb(0, 180, 127); border-width: 4px; font-style: italic; padding-left: 10px; margin: 0px 0px 1em; border-left-style: solid; box-sizing: border-box;">"Birkaç okulda genç öğrencilere sorduğumda %85’i girişimci olmak istediklerini söyledi. Kalan %15’in gelir ortalaması daha yüksek olacak. Girişiminiz her işi tek başınıza yapacağınız seviyeden daha başarılı olursa, kalan %15’e başvuracaksınız." </blockquote>

Pareto İçgörü

Mastercard'ın Kasım 2022 tarihli, 4 bin çalışan katılımlı&nbsp;<a fr-original-style="" href="https://www.mastercard.com/news/media/eh2evv5t/the-creator-class-how-microbusiness-is-fueling-the-next-wave-of-small-business.pdf" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">The creator class: How microbusiness is fueling the next wave of small business</a> araştırmasına göre, Z kuşağının nihai hedefi "içerik üreticisi" olmak.<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">İçerik üreticileri, finansal güvenlik ve özgürlükle motive olan acemi işletme sahipleri olarak tanımlanıyor.</li></ul>Detaylar:&nbsp;Z ve Y kuşağı katılımcıların %73'ü geleneksel bir kurumsal bünyede çalışmaktansa bir yaratıcı, girişimci veya küçük işletme sahibi olmayı tercih edeceklerini söylüyor. %82'si ise ya hâlihazırda içerik üreticisi, ya da olmayı istiyor.<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">İçerik üreticilerin %20'si bunu tam zamanlı bir iş olarak görürken; %53'ü tam zamanlı bir içerik üreticisi olmak için full-time işini bırakmayı düşünüyor.&nbsp;</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Araştırma, ayrıca içerik oluşturucuların kayda değer gelir elde edebilen bir grup işletme sahibi olduğunu gösteriyor. Şu anda içerik oluşturucuların %29'u şimdiden "mikro işletmeler" olarak değerlendirilebilir hâlde ve yaratımdan yılda 50 bin dolardan fazla kazanç elde edebiliyor.</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">İçerik üreticilerin %64'ü katma değerlerini bir işletmeye dönüştürmeyi düşünürken, neredeyse hepsi gelecekte para kazanmanın daha fazla yolu olacağı konusunda hemfikir. %84'ü, önümüzdeki 3 yıl içinde bir içerik üretici olarak makul bir gelir elde etmeleri için daha fazla platform geliştirileceğine inanıyor.&nbsp;</li></ul>Öte yandan: Üreticilerin %89'u her daim yeni bir şey üretmenin sürekli baskının ortasında, yaratmayı diğer taahhütlerle dengelemekte zorlanıyor. %86'sı, içerikleri üzerinde kontrol sahibi hissetmediklerini belirtiyor, %83'ü finansal tarafta zorluklar yaşadığını paylaşıyor.Yorumlar: <a fr-original-style="" href="https://www.marketingturkiye.com.tr/haberler/dijital-icerik-medya/" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Marketing Türkiye'den&nbsp;Gizem Yıldız'ın haberine göre</a>, Accessland Kurucusu&nbsp;Nihal Temur Ocak,&nbsp;“Bu durum, belirli bir konuda bilgi birikimine sahip kimseleri bildiklerini anlatmaya ve bu şekilde kendi dijital içerik markalarını oluşturmaya teşvik ediyor. Platformlar da gig ekonomisi çatısı altında sayılabilecek içerik üreticiliğini destekleyen gelir modelleri geliştiriyor. ABD’de her 4 içerik üreticisinden birinin yıllık 50 bin dolar kazanç elde etmeyi başararak mikro işletme eşiğini aştığı biliniyor. İçerik üreticiliği yadsınamayacak bir iş kolu ve sektör” açıklamasında bulunuyor.<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;"><a fr-original-style="" href="https://www.statista.com/statistics/1277285/consumer-spending-worldwide-media-and-content-by-frequency/" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Statista'dan&nbsp;J. Clement'in Nisan 2023 tarihli raporuna göre,&nbsp;</a>2026’ya kadar dijital medya ve içerik pazarının %13 civarında büyüyeceği öngörülüyor. Abonelik harcamalarının da hesaba katıldığı senaryoda, medya ve dijital içerikler için yapılacak tüketici harcamaları 1,36 trilyon dolarlık bir ekonomi oluşturacak.</li></ul>

Pareto

Mastercard araştırmasına göre katılımcıların %73'ü kurumsalda çalışmak yerine yaratıcı, girişimci veya küçük işletme sahibi olmak istiyor

Z kuşağı ‘içerik üreticisi’ olmak istiyor

Mastercard'ın Kasım 2022 tarihli, 4 bin çalışan katılımlı <a fr-original-style="" href="https://www.mastercard.com/news/media/eh2evv5t/the-creator-class-how-microbusiness-is-fueling-the-next-wave-of-small-business.pdf" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">The creator class: How microbusiness is fueling the next wave
of small business</a> araştırmasına göre, Z kuşağının nihai hedefi "içerik üreticisi" olmak.<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">İçerik üreticileri, finansal güvenlik ve özgürlükle motive olan acemi işletme sahipleri olarak tanımlanıyor.</li></ul>Detaylar:&nbsp;Z ve Y kuşağı katılımcıların %73'ü geleneksel bir kurumsal bünyede çalışmaktansa bir yaratıcı, girişimci veya küçük işletme sahibi olmayı tercih edeceklerini söylüyor. %82'si ise ya hâlihazırda içerik üreticisi, ya da olmayı istiyor.<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">İçerik üreticilerin %20'si bunu tam zamanlı bir iş olarak görürken; %53'ü tam zamanlı bir içerik üreticisi olmak için full-time işini bırakmayı düşünüyor.&nbsp;</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Araştırma, ayrıca içerik oluşturucuların kayda değer gelir elde edebilen bir grup işletme sahibi olduğunu gösteriyor. Şu anda içerik oluşturucuların %29'u şimdiden "mikro işletmeler" olarak değerlendirilebilir hâlde ve yaratımdan yılda 50 bin dolardan fazla kazanç elde edebiliyor.</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">İçerik üreticilerin %64'ü katma değerlerini bir işletmeye dönüştürmeyi düşünürken, neredeyse hepsi gelecekte para kazanmanın daha fazla yolu olacağı konusunda hemfikir. %84'ü, önümüzdeki 3 yıl içinde bir içerik üretici olarak makul bir gelir elde etmeleri için daha fazla platform geliştirileceğine inanıyor.&nbsp;</li></ul>Öte yandan: Üreticilerin %89'u her daim yeni bir şey üretmenin sürekli baskının ortasında, yaratmayı diğer taahhütlerle dengelemekte zorlanıyor. %86'sı, içerikleri üzerinde kontrol sahibi hissetmediklerini belirtiyor, %83'ü finansal tarafta zorluklar yaşadığını paylaşıyor.Yorumlar: <a fr-original-style="" href="https://www.marketingturkiye.com.tr/haberler/dijital-icerik-medya/" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Marketing Türkiye'den Gizem Yıldız'ın haberine göre</a>, Accessland Kurucusu Nihal Temur Ocak,&nbsp;“Bu durum, belirli bir konuda bilgi birikimine sahip kimseleri bildiklerini anlatmaya ve bu şekilde kendi dijital içerik markalarını oluşturmaya teşvik ediyor. Platformlar da gig ekonomisi çatısı altında sayılabilecek içerik üreticiliğini destekleyen gelir modelleri geliştiriyor. ABD’de her 4 içerik üreticisinden birinin yıllık 50 bin dolar kazanç elde etmeyi başararak mikro işletme eşiğini aştığı biliniyor. İçerik üreticiliği yadsınamayacak bir iş kolu ve sektör” açıklamasında bulunuyor.<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;"><a fr-original-style="" href="https://www.statista.com/statistics/1277285/consumer-spending-worldwide-media-and-content-by-frequency/" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Statista'dan J. Clement'in Nisan 2023 tarihli raporuna göre,&nbsp;</a>2026’ya kadar dijital medya ve içerik pazarının %13 civarında büyüyeceği öngörülüyor. Abonelik harcamalarının da hesaba katıldığı senaryoda, medya ve dijital içerikler için yapılacak tüketici harcamaları 1,36 trilyon dolarlık bir ekonomi oluşturacak.</li></ul>

• Skoda çevre, sürdürülebilirlik ve elektromobilite gibi kavramları öne çıkarması hedeflenen VISION 7S aracının tanıtımı kapsamında son dönem modellerinde kullanacağı logosunu değiştirdi.<img src="https://images.aposto.com/2022/8/0/1662314661256.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="1.79" alt="Skoda" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Marketing Türkiye

• Unilever, Dove markasının logosunu griye dönüştürerek #KeepTheGrey kampanyasını başlattı ve kadınlar için kapsayıcı çalışma ortamları yaratmayı amaçlayan kâr amacı gütmeyen kuruluş Catalyst'e 100 bin dolar bağışladığını açıkladı.<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Neden? Marketing Türkiye'nin haberine göre, Kanada merkezli Bell Media'nın haber kanalı CTV News'ün sunucusu Lisa LaFlamme'in saçlarını boyatmayı bıraktığı için sözleşmesinin feshedildiği iddia edilmişti.</li></ul><a data-type="embed" fr-original-style="" href="https://twitter.com/DoveCanada/status/1561503357889568768" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank"><img src="https://embed.apos.to/assets/2022/7/2022-08-28T18:51:30.675Z.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" width="550" ratio="0.63" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable"></a>

• <a fr-original-style="" href="https://www.marketingturkiye.com.tr/haberler/getir-market-acti/" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Getir,</a> Amsterdam’da yalnızca dağıtım merkezi olarak faaliyet gösteren deposunu süpermarkete dönüştürdü. Marketing Türkiye’nin haberine göre, bulunduğu bölgedeki imar planına uymadığı için süpermarkete dönüştürülen depoda şirket, çevrim içi teslimatlar yapmaya da devam edeceği pilot uygulama başlattı.

Aposto Gündem

•&nbsp;<a fr-original-style="" href="https://www.marketingturkiye.com.tr/haberler/ara-zam/" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Kariyer.net</a>'in&nbsp;araştırmasına göre, şirketlerin %33’ü 2022’nin ilk 5 ayında ara zam yaparken %50’si yıl sonuna kadar ara zam yapmayı planlıyor.<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Detaylar: Marketing Türkiye’nin haberine göre, %33’lük dilimde ortalama zam oranı %20 ila %29 arasında değişiyor. Ara zam yapmayı planlayan şirketlerin %45’i aynı seviyede artış yapacağını belirtiyor.</li></ul>

Marketing Türkiye ile ilgili hikayeler